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车企体育营销要有连续性

发布时间:2019-10-13 06:28:28 编辑:笔名

  车企体育营销要有连续性

  上周,欧洲足球豪门拜仁慕尼黑和德甲劲旅沃尔夫斯堡在中国的几场比赛,让国内球迷大呼过瘾。其中,尤其引人关注的是,国内首个由商业品牌主办的国际足球豪门对决奥迪俱乐部杯国际足球邀请赛的举办,这一切的推动者正是根植于中国24年的奥迪品牌。

  事实上,赛事营销从汽车诞生之日起就是汽车行业营销的最直接手段,经过百年的发展,既诞生了F1这样的全球顶级体育赛事,也孕育了众多类似达喀尔、勒芒24小时耐力赛等世界闻名的专业赛事。

  纵观全球大型汽车企业,无一不与各种体育赛事有着千丝万缕的关系,奔驰钟情于球场,奥迪为勒芒24小时耐力赛提供赞助,宝马、沃尔沃乐此不疲地举办高尔夫球赛。去年,现代汽车集团赞助了6月举办的2011FIFA德国女足世界杯;斯柯达汽车则冠名2011年环法自行车赛

  相关统计显示,一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要投入2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的花费可提高10%。

  近几年,赛事营销不再仅仅满足于各种有着苛刻限制的专业赛事,开始更多地走进普通消费者的生活。汽车品牌虽与赛事没有太多直接联系,但近年来对体育营销的投入却在持续加大。

  2003年,奥迪邀请其赞助球队皇家马德里访华,这让亿万中国球迷实现了现场观看世界顶级球队比赛的梦想。此后近10年间,一汽-大众奥迪多次邀请包括巴塞罗那、皇家马德里、曼联在内的多家世界顶级足球俱乐部与中国优秀球队进行友谊赛。奥迪持续在足球领域的投入使其深受中国消费者的青睐。

  其实,早有营销专家指出,体育赛事赞助只是播种,能留存于消费者心中的才称得上品牌价值。体育营销要注重系统化和连续性,品牌非一日铸就,虽然体育营销短期效益明显,但是要取得更大的成功,则需要长期有效的重点投资。

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